最近，随着公司酒店品牌输出工作的有序推进，结合酒店品牌标识使用的有关要求，经集团酒店品牌专题会研究决定，公司自营及输出管理的五星级酒店中英文品牌名称正式确定为“五洲皇冠”和“V-CONTINENT”。五星级酒店品牌标识基础规范将按CI手册规定严格使用。

此外，现北京五洲皇冠国际酒店作为公司五星级自营旗舰型品牌酒店，正式更名为“北辰五洲皇冠酒店”，品牌标识将同步换用五星级酒店品牌标识图形。

新启用的五星级酒店品牌标识的立体透视效果似字母“V”（V-CONTINENT）的变形。该标志以欧洲王室瑰丽的皇冠为设计元素，巧妙契合了五星级酒店品牌名称“五洲皇冠”，传达了高贵、优雅的入住体验。同时，该标志形如振翅高飞的雄鹰，不仅预示着北辰五星级酒店未来广阔的发展前景，更象征公司酒店业态敢于拼搏、奋力前行的决心。