7月20日，以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题的第34届北京国际燕京啤酒文化节在首都国际会展中心圆满收官。为期10天的活动累计接待市民7.02万人次，同比增长87%，成为今夏北京现象级城市消费IP。


作为商务部“十城联动共享美食佳饮”重点活动及北京市重点促消费活动、北京国际美食荟重点活动，由北京燕京啤酒股份有限公司与首都会展（集团）有限公司首次联合主办，智奥北辰（北京）展览服务有限公司、北京顺义文化旅游投资集团有限公司共同承办。北辰工作团队在不到一个月的时间里，完成了组织策划、场地规划和票务管理、宣传推广、现场运营等工作。


在招商招展过程中，秉持“啤酒节+”的举办思路，丰富“啤酒+活动、啤酒+音乐、啤酒+美食、啤酒+品牌、啤酒+休闲、啤酒+艺术、啤酒+展会、啤酒+N”等内涵，创新推出"四新四特"体系，主会场首次启用首都国际会展中心，总活动面积超4万平，标志性的"紫金丝带"穹顶下，首次设置70米超长LED主舞台、国际美食长廊和百米精酿啤酒专区，汇集京A、帝椒、海岛记等16个品牌的百余款特色精酿，以及西班牙火腿铺、阿根廷烤肉等70余种国际美食，全场超200个创意市集摊位，六必居首发黑蒜冰淇淋、裕谷仓烘焙定制产品等全新推出，东亚春、小有余芳、福全馆百年老字号品牌集中亮相，摄影、文创、非遗手工等市集，同时挑选品牌商户点位设置了小红书线上线下打卡集章活动，将啤酒节升级为集啤酒、美食、展览、休闲、娱乐为一体的创意、新鲜、潮流的活动集群。艺术IP备备鹿北京首展，邮政首日封、儿童游乐区等特色网红打卡场景吸引市民不断驻足。


此外，燕京特别推出的“糖葫芦酸小麦、西瓜小麦、绿豆风味艾尔”款京味限定啤酒成为网红爆品，带动线上线下话题热度。


精心策划演出活动。开幕式机器人舞蹈表演、机器人足球赛更是吸引入场观众驻足，并首次开启线上直播，让本次活动的科技感不断攀升。除开幕式特邀关晓彤、大张伟等明星助阵之外，10天邀请近30支乐队，形成覆盖多元音乐风格、互动形式的演出矩阵，为啤酒节增添独特色彩，青年歌唱大赛吸引众多高校选手参赛，校园舞蹈大赛关注度飙升；燕京U8舞动青春校园舞蹈大赛线上专题页曝光量达1.5亿+，活动页浏览量15万+，传播效果斐然。


首都会展集团根据不同消费场景，针对不同群体策划推出不同票种，积极引导同期展会的展商及观众到场参观，实现了啤酒节与同期举行的展会互联互通，进一步拉动啤酒节消费，打通同期展会的入场最优路线和制定最优消费政策。


免费为周边城区以及顺义城区居民提供大巴车接驳服务，提供超3000个免费停车位，设置馆内接驳车，缩短西区停车场至啤酒节现场距离。考虑天气因素影响，增设内场为用餐和临时避雨区域，针对售卖商户及售酒点，完成食品留样抽查，样品检测结果全部合格，保障食品安全“零事故、零投诉”。场馆临时添加室外除灭蚊蝇设备和用品，补充室外安全标识，为优化现场体验，在场馆增设移动卫生间，并延长使用时间。

本届啤酒节可谓亮点众多，实现全媒体覆盖，社交媒体表现更是亮眼。在区委宣传部的协助下，从发布会开始吸引超40名主流媒体记者进行了报道，涵盖央级、市级媒体、垂直行业媒体、网络媒体、财经媒体等不同类型。在区网信办的协助下，共招募了在美食、生活、娱乐等领域具有广泛影响力的超200名达人在抖音、小红书、大众点评等平台发布啤酒节内容，其中百万级以上的大V超20名，传播量超3000万，5天在线直播超30小时，累计总曝光次数超179万次。小红书线上线下打卡集章活动吸引3000名集章爱好者在小红书发布啤酒节相关话题，总浏览量达100万，亚奥商圈摆放啤酒节宣传物料，辐射周边区域市民。7月15日与京企直卖直播团队在燕京啤酒文化节现场直播带货，更是掀起啤酒节的高潮，成功打造今夏北京现象级城市消费IP。


这场融合美酒、美食、音乐、科技与文化的盛宴，成功点燃了今夏北京，为打造文商旅体融合的消费旺季，进一步释放消费潜力，拉动了区域消费，首都会展集团更是以“会展+节庆”形式，结合消费互动与沉浸式体验，在主办节庆活动方面的创新尝试，展现出通过“会展+”模式推动产业升级与消费体验多元化的创新突破。